浙江上市公司行业交流活动在杭召开 共探高质量发展新路径

霸王茶姬公布美股上市后第一份(dìyīfèn)财报，海外市场布局迎来新进展。 5月30日晚间，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）披露2025年(nián)第一季度财报。财报显示(xiǎnshì)，今年一季度实现总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率(jìnglìrùnlǜ)为20%，与2024年全年(quánnián)净利润率20.3%基本持平(chípíng)，上年同期为23.7%。 第一季度霸王茶姬总GMV（商品销售额(xiāoshòué)）为(wèi)82.27亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)38%，主要得益于大中华区及海外茶馆GMV的增长。一季度新增了(le)约1500万名新会员，截至2025年3月31日，其小程序注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%，季度活跃用户数为4490万名。 除了海外市场(shìchǎng)布局，霸王茶姬还持续加码产品(chǎnpǐn)研发、IT服务、人才招募等。 财报显示，一季度(yījìdù)销售及(jí)市场营销费用(fèiyòng)(fèiyòng)为2.993亿元，同比增长166%。其中包括与品牌推广活动(huódòng)、新产品(chǎnpǐn)发布及相关市场营销活动相关的广告费用增加1.119亿元，销售及市场营销费用占总净收入的8.8%，2024年同期为4.5%。此外(cǐwài)，一季度一般及行政开支为3.528亿元，同比增长62.1%，该项成本增加主要由于产品研发、用于提效的IT服务，以及扩大人才招募。一般及行政开支占总净收入的10.4%，而2024年同期为8.7%。 霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张(zhāng)俊杰在财报(cáibào)电话会上表示，公司业绩的稳健提升主要得益于(déyìyú)三大战略支柱的协同发力，全球化(quánqiúhuà)布局的持续推进、产品创新的差异化优势，以及用户生态的良性(liángxìng)发展，“这三大支柱不仅是我们本季度取得优异业绩的关键支撑，更是构建公司长期竞争壁垒的重要基石。” 张俊杰还指出，今年4月霸王茶姬成功在纳斯达克挂牌上市，是公司发展历程中具有战略意义(zhànlüèyìyì)的关键一步。这次上市不仅为公司提供了(le)更广阔的发展平台和资金支持，更重要的是搭建了一个向(xiàng)全球资本市场展示中国新式茶饮(yǐn)行业创新活力的窗口。 值得注意的是，霸王(bàwáng)茶姬在海外市场增速显著，进一步探索更(gèng)多本地化模式。 财报显示，截至一季度(yījìdù)末，霸王茶姬全球门店数达6681家，一个季度内新增241家店，比(bǐ)去年同期增加了2598家店，同比增超六成。其中，中国(zhōngguó)市场（含(hán)中国香港）门店6512家，海外门店169家。 海外业务拓展被视为(shìwèi)茶(chá)饮企业新的增长点之一。霸王茶姬的全球化战略(zhànlüè)起步早但布局谨慎，2017年成立，2018年霸王茶姬就设立了海外事业部。2019年，霸王茶姬在(zài)马来西亚的首店开业，全球化征程正式起步。 在本次财报中，霸王茶姬首次披露了其海外市场的季度总GMV和各地区的门店分布情况。根据财报，本季度(běnjìdù)霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。一季度，海外门店增加了13家(jiā)(jiā)。截至一季度末，霸王茶姬共有(gòngyǒu)169家海外门店，其中157家分布在马来西亚(mǎláixīyà)、10家分布在新加坡，2家位于泰国。 2025年1月，霸王茶姬在(zài)新加坡开设第二家旗舰型门店 电话会上，霸王茶姬(chájī)管理层披露了更多海外市场细节，今年4月11日，霸王茶姬在印尼(yìnní)雅加达成功开设了首家门店，正式进军印尼市场。这家店前三天的累计销量(xiāoliàng)突破1万杯，首周获得5000多位注册用户，4月份日均(rìjūn)销量超2000杯。 东南亚市场是霸王茶姬海外开拓增速强劲的市场。而(ér)霸王茶姬北美市场的开拓经历了更长的准备时间(shíjiān)，步伐(bùfá)更加谨慎。今年5月11日，霸王茶姬北美首店正式开业，门店位于(wèiyú)美国洛杉矶人气商场。据透露，北美首店开业当天销售杯数超过5000杯。 在霸王茶姬看来，全球化布局尤其有(yǒu)助于公司降低对单一市场的(de)依赖，同时创造新的增长机遇、有效应对市场不确定性。虽然目前处于(chǔyú)爬坡阶段的海外业务仍处于亏损状态，但可以看到不错的发展潜力，以新加坡市场为例，2025年一季度，新加坡足月门店单店GMV达到人民币180万元，显著高于(gāoyú)中国市场门店的平均水平(píngjūnshuǐpíng)。 霸王茶姬全球CFO黄鸿飞表示，“现阶段，我们专注(zhuānzhù)于在海外组建团队和构建体系。这(zhè)有助于为健康、长期、可持续发展奠定坚实基础。在开设海外新店方面，我们更(gèng)关注质量与关键绩效指标，而非单纯追求扩张(kuòzhāng)速度。” 在(zài)电话会上，黄鸿飞还回答(huídá)了投资者关心(guānxīn)的(de)SSSG（同店销售额增长，Same-Store Sales Growth）情况。在一季报中，与SSSG同一纬度的同店GMV增长情况可能是(shì)为数不多引起投资者担忧的数字，从去年四季度开始，这个数字开始呈现负增长。 黄鸿飞解释了SSSG的数据计算方法：该数字(shùzì)的统计对象为开业至少13个月且在对比期间（如前一年(yīnián)同期）均实现正销售额的门店。2025年第一季度，约3300家门店符合该标准，占当季末门店总数的50.6%。也就是说，目前霸王茶姬6000多家(duōjiā)门店中，还有约一半的门店无法被这个数据覆盖。而一季度的同店销售增长(zēngzhǎng)率出现(chūxiàn)下滑，源于公司门店的业绩开始回归(huíguī)正常发展轨迹。在短短一年内将新式茶饮门店从(cóng)4000多家快速扩张至6600多家后(hòu)，第一季度同店销售增长率为-18.9%，“这一前所未有的增长战略助力(zhùlì)霸王茶姬迅速抢占现制高端茶饮品类市场份额，远超最(zuì)接近的竞争对手”。 他举例道，在一些较为成熟的市场中，同店(tóngdiàn)销售额在过去几年持续保持(chíxùbǎochí)健康增长。例如，在已运营6-7年的云南和广西，一季度同店销售额增长率仍能达到高的个位数，甚至(shènzhì)接近20%的水平。 黄鸿飞总结道，目前，霸王茶姬正处于从(cóng)快速渗透增长战略(zhànlüè)向(xiàng)同店销售增长战略转型的过渡期。为此，公司聚焦于新产品开发、拓展更多消费场景、打造激动人心的营销活动，并通过日常运营提供卓越的全流程消费体验，“我们与合作伙伴紧密协作，通过创造高品牌价值来赢得顾客，而非(fēi)仅靠降价促销(cùxiāo)，从而实现健康可持续的增长。” 截至5月(yuè)30日收盘，霸王茶姬收跌9.59%。 澎湃(pēngpài)新闻记者 邵冰燕 (本文来自澎湃新闻，更(gèng)多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)